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国安家年轻化营销抢滩世界杯新居住模式引关注

2018-12-10 14:34:22

在互联网时代大势之下,年轻消费群体正在加速催生多元化的消费形式,如今在大众年轻人中普遍推崇一种叫做“生活美学”的观念,他们追求舒适的居住环境,和谐的居住关系,美味的食物,温暖的守候等等…大家在美美地享受着爱和生活,因此生活质量、居住理念等围绕“住本身”的这类话题提及率越来越高。

90后成为行业消费主力后,对于地产市场尤其是租赁市场带来的消费需求的升级更是显而易见的。

在这样一个周期背景和顶层设计的推动下,市场逐渐产生了共振效应,使得整个品牌租赁市场进入到一个新的加速阶段。

活力催生动力,而动力赋予能力,为了迎合市场大趋势,解决行业痛点,一个既熟悉又陌生的品牌面孔——“国安家”,逐渐走入我们的视线中,说到熟悉,与“国安”二字相关的,不仅有北京著名的足球俱乐部,还有国内老牌央企中信国安的多产业布局;说到陌生,是因为中信国安旗下“国安家”品牌是近两年才悄然加入市场的年轻化的互联网+地产服务平台。

“国安家”品牌进入市场后并未盲目“托大”,反而拿出创业者的心态踏踏实实的推进自身的创新性改革,从当下受众的习惯顺势而上,研究客户深层次需求变化,用互联网思维进行产品和服务的创新,再通过金融创新的模式,引领“新居住”模式。

国安家年轻化营销正当时世界杯成为这个夏天的顶级流量,无论是否刻意为之,都已经成为很多品牌最重要的体育营销节点之一,“国安家”此次世界杯正是抓住了这些内因外因,结合自身业务亮点,以“世界杯流量”为着力点,完成了一次漂亮的低成本借势营销传播。

“国安家”这次世界杯借势传播,以“新居住”模式为倡导,以“年轻化平台+差异化诉求”为主要传播策略,多手段运用社交类媒体矩阵,让更多的年轻用户对于依托于“国安家”倡导的“新居住”理念下的国安家公寓和国安家旅居地产等业务,都有了进一步的认知与关注。

“国安家”以抖音这个火爆年轻人手机端的短视频app作为整体世界杯营销的引爆点,与抖音KOL的自身特点相结合,利用电影般的特效手段,发布了相关创意短视频,视频发布的第二天,点赞量就已过万,引发“豆芽”们的广泛关注;同时,为加强营销中的互动性,“国安家”在世界杯期间上线了相关的创意互动H5小游戏,并通过大量微信微博的KOL等意见领袖为H5引流,在参与机制上,利用丰厚的奖品,通过抽奖的方式,为外部引导流量做获客收口。

截止发稿前,传播数据汇总显示,仅微信微博所发出的故事长图、创意海报等相关传播信息,获得的总


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